Как поднять продажи с помощью упаковки — 12 составляющих успеха

16 ноября 2023 9:00

// Производство упаковки

Отличные товары могут долго пылиться на прилавках, в то время как, уступающая им по качеству продукция конкурентов будет пользоваться спросом у покупателей. Одна из главных причин подобных неудач— неправильно подобранная упаковка. Существует несколько рекомендаций относительно оформления и конструктивных особенностей упаковки, которые помогут товару стать конкурентоспособным.

Задачи продающей упаковки

При создании продающей упаковки важно не поднять стоимость товара настолько, чтобы его цена насторожила покупателей. Необходимо соблюсти баланс между стоимостью и качеством. Исходя из этого, в процессе создания макета потребуется решить следующие задачи:

угадать предпочтения целевой аудитории;
выделить товар на прилавке;
быстро и доступно объяснить покупателю, что внутри упаковки;
раскрыть преимущества товара.

Эффективная продающая упаковка работает вместо консультанта — она привлекает внимание покупателя и отвечает на его основные вопросы.

Требования конструкции и дизайну продающей упаковки

При составлении макета для дальнейшего изготовления упаковки нужно учесть 12 факторов. Причем желательно рассматривать все критерии в комплексе. Это поможет повысить интерес потребителей к товарам и позволит быстрее реализовать товары.

Акцент на экологичности

Почти 30% современных потребителей волнует экологичность упаковки. Причем их количество постоянно увеличивается. Эти покупатели предпочтут товары, которые упакованы в безвредные для окружающей среды материалы.

Размеры

Сегодня нельзя привлечь внимание потребителей большими коробками. Этот метод морально устарел. Покупатели не желают испытывать неудобства. Упаковка должна соответствовать размерам товара.

Наполнитель

Этот критерий напрямую связан с размерами и экологичностью упаковки. Если есть возможность, целесообразно заменить полистирольные гранулы и формы бумажной стружкой. Также желательно максимально сократить количество наполнителя. Его не должно быть больше того объема, который необходим для обеспечения сохранности товара.

Прочность

Независимо от предназначения упаковки ей необходимо обеспечить запас прочности — всегда нужно учитывать непредвиденные обстоятельства. Нельзя экономить на материалах и уменьшать их толщину. Ведь нарушение целостности упаковки, цена которой благодаря такой экономии снизится совсем немного, становится одной из основных причин отказа от повторной покупки. Оценить реальную прочность конструкции можно путем создания тестового макета.

Авторский дизайн

Не рекомендуется брать идеи у конкурентов. Такой шаг способен сформировать у потребителей негативные ассоциации. Для создания оригинальной и запоминающейся упаковки достаточно четко сформулировать задание дизайнерам и довериться их опыту.

Конструктивная простота

Упаковка должна легко открываться и закрываться. Если с извлечением товара возникают проблемы, многие потребители потеряют к нему интерес. При этом нельзя упрощать конструкцию за счет надежности. Товар не должен самопроизвольно выпадать.

Персонализация

Лояльность потребителей повысится, если в коробке или упаковке будет персональная записка для покупателя с благодарностью, что он приобрел этот товар. Покупатели в таких случаях чувствуют заинтересованность бренда лично в них.

Креативные наклейки

Во время распродаж и различных акций целесообразно дополнительно привлечь внимание к товару. Для этого не требуется радикально менять дизайн упаковки и заказывать новые партии. Выгоднее и эффективнее использовать яркие креативные наклейки. Их можно наклеивать на новые партии товара по мере его реализации.

Дополнительная ценность

Рекомендация актуальна для подарочной упаковки. Повысить ее ценность и эстетическую привлекательность можно за счет использования поверх упаковки декоративных элементов, ленточек, шпагата, карточек с поздравлениями и пожеланиями.

Конкретика

Общие фразы об уникальности продукта и безупречном качестве продукта — это информационный шум, который может отпугнуть потребителей. Необходима конкретная и лаконичная информация о характеристиках и достоинствах продукта.

Иерархия информации

Нельзя размещать на самом видном месте второстепенные факты, которые только запутают потребителя. Покупатели устали от чрезмерной креативности — она сегодня зачастую играет против бренда.

Честность

Не нужно преувеличивать достоинства продукта и обещать потребителям то, чего они не смогут получить после покупки товара. Это сработает только один раз. Многие покупатели больше не захотят приобрести без меры расхваленный товар, даже если его качество в общем и целом их устраивает.

Как заказать продающую упаковку

Сотрудники компании ALFASAM предоставляют полный комплекс услуг по созданию продающей упаковки. Наши специалисты составят макет (дизайн, информация, конструкция, подбор оптимального материала) и изготовят любую партию упаковки из картонно-бумажных материалов. Для подачи заявки напишите или позвоните нам (тел: 8 (800) 555 26 23 и почта: 88005552623@mail.ru). Чтобы получить предварительную консультацию, воспользуйтесь любой формой обратной связи — звонок от нашего сотрудника или текстовые сообщения.

Плоттерная резка упаковочной продукции в мастерских ALFASAM

Изготовление ложементов в мастерских ALFASAM